李佳琦直播翻车,是时候对“网红带货”祛魅了-中国产经新闻网

                                            2019年11月14日 21:18 来源:中国产经新闻网 编辑:诚信网投登录平台

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                                            【唐鹤德看霸王别姬】

                                            但平台在与用户互动方面⊙⊙,作用不可小觑△。比如∴⊿?,在接到消费者投诉后〇∟⊙,平台不可偏袒♂,对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播⌒☆?,定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”等┊∟⊙。发现违法线索⊙,也严格监管♀☆↑,并将线索提供给相关部门⊿。

                                            换言之⊿,电商平台在实体质量监督上或许尺有所短⌒▽,可对“刷单”“假评论”等查处⊿♂♀,是其天然优势所在↑∵?。相比第三方机构▽,只有平台对用户的数据、行为最了解♀♀,所以♂◇,平台只要把控住了这个源头↑♀,就能很大程度上减少产品质量问题♂∵♂。

                                            □刘远举(上海金融与法律研究院研究员)

                                            这不过是“网红带货”野蛮生长问题的缩影〇。而这已经引起了相关部门的注意⌒。近日⌒,在最高检召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上〇┊♀,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示⌒⊿⊙,将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击∟。尽管此次专项行动聚焦食品领域♂﹡∟,但也给整个“网红带货”模式敲响了警钟π⌒▽。

                                            事实上▽▽,此前也有不少用户质疑李佳琦推荐商品的质量与售后问题♂↑,而客服却事不关己的样子┊∴π。此外〇┊♀,对于李佳琦网店销量最多的一款面膜△◇,有用户表示与专柜和官网买的不一样♂□♂。

                                            被称为“口红一哥”的李佳琦□♂,就是个中典型?。目前他是多个电商平台的主播♂♂┊,赚钱按分秒来算♀,他曾15分钟卖掉15000支口红∟⌒。但近日♀◇,李佳琦的直播就出了问题♀♂。他在带货某款不粘锅时∵,结果鸡蛋在该锅中处处粘锅〇↑♀,场面十分尴尬↑π,也有人因此质疑其带货的质量⊙┊。

                                            值得一提的是♀∟,此次执法专项行动的另一个主要方面是打击“刷单”“假评论”π∟。不久前⌒π,一条创业者投诉微博大V和MCN机构联合“刷量”的新闻⌒〇﹡,让“网红带货”、刷单、造假等问题再现公众视野♂。网红流量是假的⊙,卖货的质量自然也难免令人怀疑π〇。真网红♂,名气来之不易◇﹡↑,有流量自然利润是细水长流;而假网红﹡♂,流量是假的↑↑,行为更加不顾后果▽﹡♀,更想赚快钱♂♂,这就有更大概率会出劣质产品□∵。因此π,如果说质量问题是整个模式的最后一环⊙∴♀,那么⊙△,流量、评论作假∵♂,则是链条的开始♂◇〇。

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                                            除了依靠网红自律∴,电商平台和相关部门也该行动起来⌒∵,真正使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路△☆。目前♂??,“网红带货”已成多家电商平台标配〇┊⊿,电商正在进入一个“网红带货”时代▽。这里“网红带货”的“网红”〇,指的是▽?,以在电商平台、短视频平台等直播卖货而出名的网红↑π。

                                            在此过程中┊,作为其中重要一环的电商平台?◇⌒,自然需要切实履行监管职责▽。当然▽∴┊,对于产品质量问题▽☆,客观地说?〇∟,电商的确有尺有所短之处↑↑。毕竟平台那么大⊙↑♂,只能在手续上做到程序合规⊙◇,而不可能具体到每个店、每个产品都有人驻守检测∟。

                                            总之〇♂,除了依靠网红自律□⊿△,电商平台和相关部门也该行动起来♂,真正使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路〇⊙。

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